Das hat eine Studie ergeben, die der Mainzer Professor Dr. Lothar Rolke kürzlich auf dem PR-Gipfel in Heiligendamm vorstellte. "Öffentlichkeitsarbeit ist im direkten Vergleich meist wirkungsvoller als die klassische Werbeanzeigen - jedenfalls wenn es um wichtige Kaufentscheidungen geht, denen der Interessent viel Aufmerksamkeit widmet." Ein Ergebnis der Studie: die Wirkkraft von PR sei bis zu [...]
Entscheider aus dem B2B-Bereich nutzen nach wie vor Fachzeitschriften als wichtigste Entscheidungshilfe. Das hat eine Studie der Deutschen Fachpresse ergeben, die diese durch das Marktforschungsunternehmen Emnid erstellen ließ. Sie hat gezeigt, dass professionelle Entscheider mit 85 Prozent am meisten die Fachzeitschrift nutzen. Noch höher liegt die Kombination aus Print und Online bei den Fachmedien, da [...]
Um die Antwort gleich vorweg zu nehmen, sie heißt ja. Und nein. Denn natürlich kann sich kein PR-Profi, sei es im Unternehmen oder in der Agentur, dem Mitmach-Web verschließen. Der Hype, der derzeit in Sachen Facebook, Twitter und Co. herrscht, ist vielleicht auch übertrieben. PR und Social Media: Überblick behalten Wie so oft heißt es: [...]
Wer es zum Jahreswechsel nicht geschafft hat, sollte jetzt einmal schauen, ob sein Presseverteiler noch auf dem neuesten Stand ist. Denn in vielen Redaktionen wechseln die Ansprechpartner schneller als man denkt. Und nicht immer werden E-Mails auf den Nachfolger umgeleitet. So kann es passieren, dass so manche gute Pressemitteilung im Nirvana eines Verlages verschwindet, nur [...]
Kürzlich habe ich für meinen Kunden Dayco eine Pressereise mit Fachjournalisten veranstaltet. Zunächst war ich sehr skeptisch, ob es ein Erfolg werden könnte, denn es ging nach Italien. Zeitaufwand für die Journalisten von der Fachpresse: rund zwei Tage. Aber die Resonanz auf die Pressereise war schon auf die Einladung recht positiv. Man muss sich vor [...]